För att kunna presentera denna webblogg för dig på bästa möjliga sätt använder vi så kallade cookies. Om du godkänner dessa cookies tillåter du oss att låta systemet spara din IP-adress anonymt. Om du avvisar cookies på denna webblogg kan du behöva ange dina föredragna inställningar upprepade gånger eller ge ditt separata samtycke när du ringer upp YouTube-videor.
Lagring eller åtkomst är absolut nödvändigt för att tillåta användning av en viss tjänst som uttryckligen begärts av användaren eller för att utföra överföring av en kommunikation över ett elektroniskt kommunikationsnät.
Teknisk lagring eller åtkomst är nödvändig för det legitima syftet att lagra förinställningar som inte har begärts av abonnenten eller användaren.
Den tekniska lagringen eller åtkomsten, som sker uteslutande för statistiska ändamål.
Lagring eller åtkomst är endast för anonyma statistiska ändamål. Information som lagras eller hämtas enbart för detta ändamål kan i allmänhet inte användas för att identifiera dig utan en stämningsansökan, frivilligt medgivande från din internetleverantör eller ytterligare inspelning av en tredje part.
Lagring eller åtkomst är nödvändigt för att skapa användarprofiler, för att skicka reklam eller för att spåra användaren på en webbplats eller över webbplatser för liknande marknadsföringsändamål.
En intressant analys av sociala medier från Dr. Eike Wenzel i februari 2024 Megatrend nyhetsbrev från Institutet för trend- och framtidsforskning, Heidelberg
>>
2. Digitalisering / sociala medier
Skymning i sociala medier – demagogisk skymning? Vart är den populistiska splittrade diskursen på väg?
De stora sociala medieplattformarna drar sig tillbaka från försäljningen av politisk kommunikation. Anledningen till detta: rädslan för straff och förbud. Det är dock slarvigt att den politiska mitten slarvar med sociala medier – vilket bland annat framgår av AfD:s framgångar på TikTok.
Enligt Chartbeat, ett marknadsundersökningsföretag som mäter trafik mellan medieföretag och sociala medieplattformar, sjönk förra året mängden internettrafik som riktades av Facebook till medieföretag med 48 procent och med X (tidigare Twitter) med 27 procent. De tidigare stjärnorna i virala inlägg på sociala medier lämnar: Förra året stängdes BuzzFeed News och Vice News reducerades drastiskt.
Men även för betalningsvilliga kandidater blir det allt svårare att placera sitt budskap på det nya torget. För det första vill vissa av de nya digitala plattformarna inte ha dina pengar. TikTok förbjuder politisk reklam helt och hållet. Trådar är mindre än ett år gamla och säljer inga annonser alls. Streamingtjänster, som står för en större andel av tv-tittandet i Amerika än sändningar eller kabel, är också försiktiga: Netflix, Amazon Prime Video och Disney+, de största streamarna, har hittills vägrat att visa politiska annonser, även om det kan ändras.
Nedgången i delning, inlägg och polarisering har lett till uppkomsten av vad Reuters Institute kallar den "passiva nyhetskonsumenten", som ser nyheterna men inte kommenterar, delar eller på annat sätt engagerar sig i dem. (se även vår analys av hur sociala medier går tillbaka till 90-talets privata tv) Denna retrotrend är för närvarande mest avancerad i västländer: i Storbritannien klassificeras nu 68 procent av vuxna som "passiva" nyhetskonsumenter, och bara en av tio finns inlägg om det.
Grundproblemet är att politiska annonser på sociala medier inte fungerar så bra som de brukade. De antispårningsjusteringar som infördes av Apple 2021 har gjort det svårare att rikta in annonser, vilket minskar avkastningen på investeringen. Facebook-annonsutgifterna kommer att vara lägre denna valcykel än 2020, förutspår AdImpact, även om de totala politiska annonsutgifterna förväntas öka med cirka 30 procent.
Att retirera in i den privata sfären gör inte demagogens jobb lättare
Ljud Andrew Arenge, en forskare vid University of Pennsylvania, har politiker spenderat 244 miljoner dollar på annonser på Facebook och Instagram i Amerika under de senaste sex månaderna, jämfört med 320 miljoner dollar under samma period av 2020-cykeln. Metas reklamredovisning avslöjar till exempel , att Donald Trump spenderade bara cirka 90 400.000 USD på de två plattformarna under de XNUMX dagarna som ledde fram till valmötena i Iowa förra månaden. "Det här är ganska skrämmande siffror jämfört med vad vi har sett tidigare år", förklarar Reid Vineis of Majority Strategies, ett republikanskt konsultföretag, berättade för The Economist. Hans enkla förklaring: "Plattformen är mindre effektiv."
Det svåraste är att nå de miljontals små gruppchattar, särskilt WhatsApp, som stora delar av den sociala mediebubblan har dragit sig tillbaka till. Det som händer i de krypterade rummen är ogenomskinligt även för plattformarna som driver dem. Men budskapsutbytet minskar också i grupp och blir mindre politiskt. Andelen vuxna som publicerar nyhetsartiklar varje vecka via snabbmeddelandeplattformar ökade från 2023 procent till 17 procent under de fem åren fram till 22, mätte Reuters Institute.
Viktigt, dock, och inte mindre problematiskt än de giftiga kommunikationsförhållandena på Internet under den amerikanska valkampanjen 2016 och 2020: den kvarvarande hårda kärnan av aktiva deltagare i det offentliga nätområdet är oproportionerligt manlig och politiskt radikaliserad. En tredjedel av politikerna som beskriver sig själva som "mycket" till höger eller vänster är fortfarande aktivt involverade, medan endast 22 procent av centristiska politiker bryr sig om att visa sina ansikten på sociala medier, enligt Reuters. I Tyskland är det högerextrema AfDs TikTok-framträdande förmodligen den avgörande strategin som är ansvarig för dess framgång i opinionsmätningarna.
AfD-aktörerna förstod snabbt vad TikTok handlade om. De agerar inte som en part, utan närmar sig användarna genom direkt kommunikation och enkla budskap. Nynazisten presenterar sig själv på videoplattformen Maximilian Krah, AfD:s toppkandidat i den europeiska valkampanjen, lika lättillgänglig genom att ta med sig sin gemenskap i sitt vardagliga arbete och filma sig själv i delstatsparlamentet eller vid offentliga evenemang. Han pratar direkt med sina följare på TikTok. "De andra" förklaras vara fienden: trafikljusregeringen, till exempel, eller "media".
<<